2018年夏天，全球目光聚焦俄羅斯世界杯，而遠在東亞的香港，儘管沒有參賽隊伍，卻依然被足球的熱浪席捲。這座以金融與美食聞名的城市，在世界杯期間展現了截然不同的面貌——酒吧、商場、甚至街頭大排檔，處處擠滿了身穿各國球衣的球迷，歡呼與嘆息聲此起彼伏。
酒吧與大螢幕：香港的「迷你世界杯戰場」
蘭桂坊的酒吧街成了最熱門的觀賽據點。許多店家提前一個月就推出「世界杯套餐」，搭配巨型投影螢幕和免費啤酒促銷。一位資深酒吧老闆阿Ken回憶：「決賽那晚，整條街水泄不通，連警察都要來維持秩序。法國隊進球時，歡呼聲差點掀翻屋頂！」
商場創意行銷：足球與消費的狂歡
本地商場也趁勢打造「世界杯主題區」。例如銅鑼灣某商場搭建了仿真的綠茵場地，讓市民體驗射門遊戲，同時結合AR技術讓球迷與梅西、C羅「合照」。零售業者Lily透露：「世界杯期間運動商品銷量暴漲3成，連冷門國家的球衣都賣到斷貨。」
草根足球的共鳴：從「睇波」到「踢波」
這股熱潮更帶動了業餘足球風氣。深水埗的社區球場每晚爆滿，連平日不打球的上班族都組隊參賽。業餘球員阿傑笑說：「看完克羅地亞的比賽，我們全隊學莫德里奇穿長襪，結果跑10分鐘就抽筋！」
「香港人看世界杯，其實是找一種集體記憶。」——體育評論員張sir
儘管賽事已過去多年，但對許多香港球迷而言，2018世界杯不僅是足球盛事，更成為這座城市獨特的文化印記——在擁擠的茶餐廳裡、在凌晨的的士電台中，足球的純粹快樂短暫超越了日常的紛擾。